¿Qué son las páginas de aterrizaje y cómo hacer una?

Una Landing Page (página de aterrizaje) es una página dentro de un sitio web, desarrollada con el único objetivo de convertir los visitantes en Leads o prospectos de ventas por medio de una oferta determinada. Generalmente tiene un diseño más sencillo con pocos enlaces e informaciones básicas sobre la oferta, además de un formulario para realizar la conversión

En América Latina tenemos la idea que a través de las redes sociales, posts, blogs y posicionamiento de SEO vamos a captar clientes y que es todo lo que involucra una estrategia de Marketing Digital. Convertir visitantes en clientes es de los temas menos tratados por los profesionales y que ahora te diremos cómo esto se vuelve realidad.  

Muchas empresas gastan mucho dinero por no realizar apropiadamente este aspecto. Las empresas gastan muchos recursos para atraer clientes potenciales al sitio web o a la página de Facebook de la empresa para que al final sólo unos pocos de esos visitantes acaben como clientes.

En caso de que el único medio de interacción con tus clientes sea una página de Facebook te recomiendo nuestro post sobre “Por qué tu empresa necesita de un sitio web para sobrevivir en el mercado.”

Ahora, volviendo al tema, una de las razones por las cuales los visitantes no se convierten en clientes es porque no se está haciendo un buen uso de las landing pages (páginas de aterrizaje). Es por eso que en este post explicaremos en primer lugar qué son esas páginas de aterrizaje y por qué ellas pueden hacer una gran diferencia en los resultados obtenidos con Marketing Digital.

Índice de Contenidos:

1. ¿Qué es una conversión?
2. Y entonces ¿Qué es una Landing Page?
3. ¿Por qué las páginas de aterrizaje son tan importantes?
4. ¿Y cómo hacer páginas de aterrizaje efectivas?
5. ¿Qué hacer ahora?
   

¿Qué es una conversión?

Antes de entrar directo al tema de las páginas de aterrizaje en sí, tenemos que definir primero lo que es una Conversión. La definición más genérica del término es el hecho de hacer que la persona que está en tu sitio web realice una determinada acción que tenga un valor medible para tu negocio.

Parece algo ambiguo ¿no? Bueno, en RD Station tenemos una definición más simple y directa: “Conversión es transformar un visitante en una oportunidad de negocio”, así de simple.

Básicamente, hay dos tipos de Conversión posibles en un sitio web:

• Directa: Cuando el visitante del sitio web responde a una oferta de producto/servicio y toma la acción en concreto para dirigirse a la compra. Ejemplos: La compra de un producto en una página web de un e-commerce, pedido de cotización vía formulario en el sitio web, reserva de horario de un servicio, registro a un producto o servicio, llamada a la central de ventas de la empresa, entre otros.
• Indirecta: Cuando el visitante provee alguna información personal (ejemplo: nombre, email, teléfono, empresa, etc.) a cambio de una oferta de contenido o servicio gratuito. Este tipo de conversión es mucho más “suave” y, a pesar de no generar resultados inmediatos, sirve para retener aquellas personas que aún no están listas para comprar tu producto/servicio pero que pueden convertirse en clientes más adelante. Ideal para construir una buena base de contactos.

Y entonces ¿Qué es una Landing Page?

Las páginas de aterrizaje, en general, tienen muchos menos elementos y links de lo que tiene una home page de un sitio web normal. Eso es realizado proporcionalmente, después de lograr llevar un visitante a una página de aterrizaje. Tu único objetivo con este visitante debe ser lograr la conversión.

Vamos a dar un ejemplo, en esta página de aterrizaje de un eBook de RD Station. Nuestro único objetivo es que el visitante provea sus datos de contacto a cambio de una descarga gratuita de un eBook. Como comentamos arriba, esta es una conversión indirecta.

Un ejemplo más de una página de aterrizaje es de TodoX24. Podrás ver que no hay distracción alguna para el usuario, no aparece ningún otro link además de los campos de registro. Esto evita que el usuario se desvíe del objetivo principal que es el registro en el sitio web.

¿Por qué las páginas de aterrizaje son tan importantes?

La respuesta es simple: resultados. Una métrica importante de cualquier sitio web es la Tasa de Conversión. Matemáticamente, esta es la fórmula para calcular esa tasa:

Tasa de conversión de una página = Número de conversiones de la página/Número de visitantes de la página

Páginas de aterrizaje bien hechas permiten que se tenga una tasa de conversión mucho más grande de lo que tiene un sitio web normal. No son extraños los casos en donde gracias a estas páginas, se aumenta la tasa de conversión en 5 o 10 veces más.

Por ejemplo, imagina que estas gastando determinada cantidad de dinero con anuncios de Google Adwords y, por cada 100 visitantes que llevas a tu sitio web, tan sólo 1 de ellos hace la acción deseada (por ejemplo comprar el producto). Eso representa una tasa de conversión general de 1%.

Ahora, imagina que, con una página de aterrizaje bien optimizada, podrás aumentar ese número para 3 conversiones de cada 100 visitas (tasa de conversión general de 3%).

Eso significa dos cosas: puedes tanto reducir ahora un 66% tu gasto con anuncios para generar el mismo resultado en ventas o puedes aumentar tus ventas en 200% con la misma inversión en propaganda en ese canal.

Saber hacer y optimizar páginas de conversión es una de las cosas que más pueden dar resultados para tu negocio en el corto plazo.

¿Y cómo hacer páginas de aterrizaje efectivas?

A continuación te mostraremos algunos tips básicos para asegurar que tus Landing Pages funcionen de manera eficaz.

Título y Subtítulo

El título y el subtítulo de una Landing Page normalmente son los ítems más vistos de la página, por lo menos 4 veces más grande que el resto del contenido.

Eso significa que esos elementos deben transmitir, de manera clara y directa, la propuesta de valor de su oferta, de forma que, cuando un visitante llegue a la página piense “qué buena oferta, tal vez es lo que necesito, voy a leer el resto de la página”.

El principal tip en este punto es no ser genérico, dejar claro, de forma específica y en pocas palabras, la oferta y su propuesta de valor.

Formulario

Es muy común en las páginas de aterrizaje la presencia de formularios, en donde ocurrirá un intercambio: el visitante, a cambio de su oferta, dejará información personal, como nombre, email, empresa en la que trabaja, etc.

En cuanto a la optimización de las tasas de conversión, el formulario muchas veces es donde se encuentran los quick wins, es decir, al ser algo fácil de alterar (añadir o remover campos), dependiendo de la página, el aumento en el número de conversiones puede ser enorme.

Un ejemplo de eso es un test que hicimos removiendo el campo “teléfono” de las Landing Pages de nuestros materiales, pues era una información que no usábamos en aquella época. Eso trajo para nosotros un aumento del 167% de conversión.

A continuación daremos algunos tips para elegir los campos de un formulario en una Landing Page:

• Pide solo información útil para tu empresa, es decir, si realmente serán usadas para algún contacto con el Lead, calificación de esos contactos para ventas, etc.
• El formulario debe ser congruente a la oferta y el tamaño de la página. Por ejemplo, si fuera una oferta directa (pedido de una cotización, test gratuito, etc.), la página debe ser convincente y suficiente para hacer al visitante llenar la información requerida, principalmente si el formulario tuviese muchos campos.

El Coronovirus llego a Republica dominicana

Mediante una rueda de prensa la mañana de este domingo, el Ministerio de Salud Pública informó el primer caso de #Coronavirus registrado en el país. Se trata de un hombre, de 62 años que ingresó al país el 22 de febrero y que se encuentra recluido en el Hospital Ramón de Lara. El único síntoma visible que presenta el primer hombre con coronavirus en el país es la tos, según el director del Hospital Ramón de Lara donde se encuentra recluido. Hay otro paciente de nacionalidad francesa que fue ingresado hoy al Hospital Ramón de Lara que podría convertirse en otro posible caso. Se les realizan las pruebas de lugar para confirmar o descartar. Es un hombre de unos 50 años.

La Nueva Tendencia de lo jovenes Emprendedores Cubanos

ALLSTAR_CU LA nueva tendencia de los jovenes cubanos con proyectos de iniciativa privada donde la juventud recibe de forma novedosa las tendencia del mundo actual, las famosas fiestas organizadas en Bares privado s de la Habana donde cada fin de semana realizan diferentes actividades patrocinados por marcas internacionales como Red Bull, Johnnie Walker la Heineken entre otras organizando competencia de juegos con premios de las marcas AllStar esta entre los proyectos pioneros del entretenimiento en Cuba Te invitamos a seguirnos en nuestro canal de youtube Instagram allstar_cu dominicocubano

La larga lista de hechos de corrupción del Senador Rick Scott

El Senador Rick Scott, junto a Marco Rubio, es uno de los principales promotores del arreciamiento de las agresiones y las campañas anticubanas de la actual administración estadounidense. Para comprender mejor la calaña de este personaje, que fue Gobernador de La Florida, Cubadebate propone a sus lectores la traducción de un artículo de la publicación oficial de la Universidad del Norte de la Florida (UNF), con sede en Jacksonville, el cual fue publicado en noviembre 15 de 2018, cuando se dirimía todavía quién se quedaba con una de las sillas senatoriales por ese estado.

La larga lista de corrupción de Rick Scott El 6 de noviembre, Florida tuvo sus elecciones de mitad de período. Esa noche, los republicanos parecieron disfrutar de una gran acogida, con victorias en las contiendas por el Senado de Estados Unidos y el cargo de Gobernador de Florida. Sin embargo, ahora hay una controversia con respecto a un recuento de esas elecciones, además de las elecciones para Gobernador y Comisionado de Agricultura, con los demócratas de Florida alegando que los votos no fueron contados, y los republicanos llamándolos conspiraciones. Rick Scott personalmente afirmó que los demócratas quieren «robar» las elecciones, y ha luchado, hasta ahora ganando dos demandas relacionadas con las elecciones. Si Scott continúa prevaleciendo eso significa que será el próximo senador de nuestro estado, lo que significa que nos representará en una de las cámaras del Congreso por lo menos durante los próximos seis años. Por lo tanto, es importante que recordemos al hombre que a menudo es llamado por el grupo anticorrupción Ciudadanos por la Responsabilidad y la Ética en Washington (CREW) «uno de los peores gobernadores de Estados Unidos». Rick Scott nació en Illinois, pero creció en Missouri. Gracias al proyecto de ley G.I., asistió a la universidad y a la facultad de derecho antes de convertirse en un hombre de negocios, abriendo finalmente Colombia/HCA, la «compañía de salud más grande del país con fines de lucro», en 1994. Scott fue incluso recompensado por la revista TIME por sus innovaciones en el cuidado de la salud. Pero a partir de finales de la década de 1990, las autoridades gubernamentales comenzaron a tomar medidas enérgicas contra su compañía por fraude a Medicare. Se puso tan mal que en 1997, Scott renunció como CEO, y en 2002, Columbia/HCA se había declarado culpable de hasta 14 delitos graves, y pagó multas por valor de $600 millones en lo que fue el mayor caso de fraude a Medicare en la historia de los Estados Unidos. En un video memorable, Scott es visto rogando el 5to, negándose a hacer una declaración para evitar incriminarse a sí mismo, 75 veces. Sin embargo, la carrera empresarial de Scott continuó, pero también lo hicieron los escándalos. Su centro de cuidados urgentes, Solantic, fue demandado más tarde por discriminar a sus empleados, es decir, a los que eran ancianos, tenían sobrepeso o tenían acento. Supuestamente, la empresa prefería a los candidatos «convencionales». Resolvieron la demanda en 2007. Como parte de sus operaciones, Solantic hizo pruebas de drogas, algo que Scott hizo titulares a nivel nacional durante su primer año como Gobernador en 2011, cuando comenzó una nueva política de pruebas de drogas a los beneficiarios de la asistencia social. Scott dijo que lo hizo porque los beneficiarios de la asistencia social usan más drogas que los que no reciben asistencia social. Esto resultó no ser cierto: como señaló la ACLU de Florida «sólo 108 de las 4.086 personas que se sometieron a una prueba de drogas fracasaron» o en porcentajes, sólo el 2,6% (cabe señalar que al menos 40 personas cancelaron sus solicitudes, pero aún así, es un número tan pequeño). En total, estas pruebas de drogas cuestan a Florida $45,780 por año. Entonces, ¿por qué Rick Scott, el brillante capitalista de riesgo que es, firmaría una ley tan derrochadora? Bueno, como se dijo antes, Solantic hace pruebas de drogas, y después de convertirse en Gobernador, Scott transfirió 62 millones de dólares en participación en la compañía a su esposa, Ann Scott. Este sería el primero de MUCHOS conflictos de intereses a lo largo del gobierno de Scott, muchos de los cuales provienen, como lo llamó el New York Times, de » La confianza ciega sólo de nombre”. Otros escándalos incluyen el actual proyecto All Aboard Florida. En 2011, de nuevo en su primer año como gobernador, Scott canceló un proyecto de tren de alta velocidad de Miami a Orlando, alegando que costaría demasiado dinero a largo plazo. Esto a pesar de que el gobierno federal prometía pagar hasta 1.200 millones de dólares por el proyecto, y los estudios muestran que habría creado casi 60.000 puestos de trabajo, 32.600 directamente y 26.300 indirectamente. Lo hizo porque la tasa de desempleo de Florida era una de las más altas del país. Incluso sus compañeros republicanos en el Senado de Florida protestaron y trataron de demandar para obtener los fondos. Scott ganó, y el proyecto cerró. Ahora, años después, Scott está apoyando el financiamiento estatal para All Aboard Florida, hasta $200 millones para que se extiendan a Orlando a través de exenciones de bonos, una especie de subsidio público. Sucede que en 2012, Scott contrató como Jefe de Personal a Adam Hollingsworth, un ex-empleado de una de las subsidiarias de Florida East Coast Industries (Florida East Coast es la compañía que está construyendo el proyecto All Aboard Florida), quien reveló que estaba discutiendo el ferrocarril con otro ayudante de Scott. (Hollingsworth reveló más tarde en 2013 que mintió sobre la obtención de un título de la Universidad de Alabama en 1990, cuando realmente lo obtuvo en 2009). También sucede que Florida East Coast Industries es en sí misma una subsidiaria de una compañía más grande, Fortress Investment Group, en la cual Rick y Ann Scott tienen por lo menos $3 millones invertidos. Y también sucede que All Aboard Florida dio $188,000 a la primera campaña de Scott en 2010, y otros $25,000 para su inauguración, según el Miami Herald. All Aboard Florida no es el único donante de la campaña de Scott que ha recibido buenas ofertas de su gobierno. Antes de Adam Hollingsworth, el jefe de personal de Scott era Steve MacNamara. Renunció en 2012 después de que el Miami Herald informara que dirigió un contrato de $360,000 sin licitación a un amigo suyo. También estaba siendo investigado por el New York Times por aparentemente involucrarse un poco demasiado en las negociaciones entre el estado e Infinity Software Development con respecto a un contrato estatal de 20 millones de dólares. Como Gobernador, Scott impidió la separación de los servicios de atención dental de Medicaid en 2013, una medida que benefició a Managed Care of North America (MCNA). En 2014, MCNA dio $75,000 a Scott, y $355,000 al Partido Republicano de Florida. Luego, en 2016, el MCNA se pronunció a favor de escindir los servicios dentales de Medicaid. Ese mismo año, Scott firmó una ley haciendo precisamente eso. En 2014, Scott revocó la decisión del Departamento de Protección Ambiental de Florida de bloquear el desarrollo de Flagstone Island Gardens en la isla Marina. Cinco días después, el miembro del grupo de presión Bill Rubin, que conocía a Scott desde sus días en Colombia/HCA y que se había unido a Flagstone, comenzó a hacer grandes donaciones a Scott y a sus comités de acción política (PAC). La primera cantidad fue de 5.000 dólares. Al mes siguiente, eran 50.000 dólares. Incluso después de declarar un estado de emergencia por la proliferación de algas tóxicas, Scott, como dijo el Miami Herald, «se negó a culpar a Big Sugar», una de las industrias más notorias de Florida. No es sorprendente considerando la larga historia de apoyo de Scott por parte de la industria. En 2014, United States Sugar Corporation donó 960.000 dólares al Comité Let’s Get to Work de Scott. Scott incluso hizo un viaje de caza muy publicitado al King Ranch de Texas, propiedad de U.S. Sugar Corporation, en 2014. Cuando fue confrontado, Scott simplemente se jactó ante los reporteros de que tenía «una gran oportunidad» (matando un dólar). Para 2016, según tcpalm.com, Scott ha recibido $980.512 en contribuciones de campaña de Big Sugar. También están todas las contribuciones de amigos de los designados de Scott. En Ocala.com, numerosos empresarios que Scott nombró a agencias gubernamentales de alto nivel, incluyendo Enterprise Florida, la agencia de desarrollo económico público-privado de Scott, hicieron grandes contribuciones a su campaña para el Senado en 2018. No sólo esto es sospechoso, sino que el posible impacto de cada individuo en la política estatal también es preocupante. Por ejemplo, Gary Chartrand es un ejecutivo de marketing de Jacksonville, un ejecutivo conocido y exitoso también. No es un funcionario de educación. Sin embargo, Scott lo nombró miembro de la Junta de Educación del Estado. Mientras estaba allí, el propio Chartrand declaró: «Tengo mucho que aprender, pero trato de aplicar ciertos principios empresariales». Pero de nuevo, él estaba en la Junta Estatal de Educación, un papel que usó para continuar su apoyo a las escuelas autónomas y a los vales escolares, que Rick Scott ha apoyado durante años, incluyendo la donación de 140 millones de dólares a las escuelas autónomas sólo en 2017. Chartrand ha pagado a Scott en especie; donó 75.800 dólares a la campaña de Rick Scott en el Senado en 2018. Tal vez lo más perturbador es el caso de Tenant Healthcare. En 2016, Scott suprimió una ley de 38 años que regulaba la cirugía a corazón abierto de bebés. Mary’s Medical Center en West Palm Beach no cumplió con los estándares regulatorios con respecto a las cirugías a corazón abierto para jóvenes, lo que provocó una tasa de mortalidad de 12.5 por ciento en comparación con el 3.3 por ciento nacional. Mary’s es propiedad de la cadena de hospitales con fines de lucro Tenant Healthcare, que donó $200,000 a Scott y al Florida GOP. Scott afirmó que eliminó la regla porque eran inconstitucionales y nunca fueron aprobadas por la Legislatura. Pero si ese fuera el caso, ¿por qué no convocar una sesión legislativa especial para que los legisladores envíen un proyecto de ley a su escritorio para que pueda hacerla constitucional? También es hilarante viniendo de Scott, un Gobernador cuyas políticas han sido declaradas 4 VECES Inconstitucionales de acuerdo a las cortes. La lista puede continuar, pero para terminar, en la década de 1970, Florida tenía un gobernador llamado Ruebin Askew, que era conocido por su fuerte integridad pública, y ayudó a aprobar la Enmienda Sunshine, una serie de medidas anticorrupción arraigadas en nuestra Constitución Estatal. Éstas incluían normas sobre cabildeos, el aumento de la información financiera y la mejora del acceso del público a la información del gobierno en general. Entre 2011 y 2019, Florida tuvo un gobernador llamado Rick Scott, quien contrató a cabilderos para que formaran parte de su administración, y fue el primer gobernador de Florida en ser demandado con éxito por ocultar registros públicos. Y ahora, a menos que Bill Nelson logre una victoria sorpresiva a través del recuento, es nuestro nuevo senador de los Estados Unidos.

El renacer truncado del Cine Cubano de hoy y mañana

video por la Editora Angelica salvador El siglo XXI se inició para el cine cubano -desde el punto de vista estético- con Suite Habana (2003). Es un film que inauguró una particular "estética de la fealdad" que conmovió de manera profunda al público nacional.(11) Su director fue el clásico más joven del cine cubano: Fernando Pérez. Desde la década anterior había comenzado el abordaje de los complejos existencialismos humanos que la crisis económica generó desde aquel entonces en Cuba. Su producción hasta ese momento le permitió conformar una especial capacidad y sensibilidad de narrar la contemporaneidad cubana, digamos que una dramaturgia visual muy propia. Suite Habana profundizó con un dramatismo estremecedor en el "terror de la pesadilla" por la crisis de los 90, al decir de Michael Chanan.12 La película fue el resultado de un proyecto internacional llamado Ciudades del mundo. Fernando Pérez nos presentó una Habana real y descarnada a través de las historias personales de ocho habaneros. Las reacciones fueron muy sensibles. Algunos no querían creer las realidades que mostraba el filme. A través del llanto, la admiración, la sorpresa o el silencio, los cubanos pudimos ver como la desesperanza se había convertido en el sentido de la vida de muchos. Era una sociedad estremecida y marcada profundamente por la mayor crisis económica de la historia nacional. Fernando continuó una estela de películas que lo fueron consagrando hasta ser hoy el director más aclamado de Cuba, después de Gutiérrez Alea. Su obra Madrigal (2007) es una propuesta experimental dentro de nuestro cine. Clasificada como una película de abstracción, nos propone una inmersión en la vida.

UNA HISTORIA NUNCA CONTADA DEL TEATRO CUBANO

Teatro vernáculo cubano. La escena cubana del XX recibió el legado del Antecedentes del teatro bufo cubano y lo desarrolló en diálogo con el nuevo contexto estético e histórico-social. Las capacidades histriónicas adquirieron más relevancia con la ampliación de la gama de personajes tipos; se mantuvo el costumbrismo, el tratamiento privilegiado de la actualidad y el humor, mediante la parodia y la sátira, sobre todo la sátira política. Los espectáculos se caracterizaron por el mayor despliegue de recursos en la escenografía y el vestuario y por una presencia musical de superior elaboración en la que intervinieron grandes figuras de la composición y la dirección orquestal que popularizaron nuevos ritmos, tales como los maestros Manuel Mauri, Jorge Anckermann, Gonzalo Roig, Eliseo Grenet y Rodrigo Prats a quienes se deben páginas antológicas de la música cubana que surgieron para formar parte de un espectáculo teatral , algunas de las cuales luego ganaron independencia como números musicales favoritos del público. Tomó un papel preponderante la revista como género, en consonancia con la tónica de la escena internacional, y se acentuó el componente erótico.

Top 7 Mejores Hoteles y Resorts en República Dominicana

El reto de Daddyanke por niña cubana

EL RETO de la popular cancion Dura por Daddyanki ahora lo continua la primera niña una oequeña cubanita. Asi que sigue nuestro canal asi podras ver noticias de actualidad del mundo en general

El Su 37, el 'Terminator' ruso que asombró a Occidente 2017

Con una capacidad de destrucción sin igual y una maniobrabilidad en el combate aéreo no superada actualmente, el cazabombardero multipropósito Su-37 era una maravilla tecnológica que impresionó a los expertos occidentales.

Gana dinero con Adulto #LandingCPA #2 #TiendaCPA #LandAdultos

Un turista mexicano en la havana reflexiona sobre Cuba

Cosas de gay

ALGO OCULTA HILLARY CLINTON EN SU CUERPO

Cada ves sale a la luz cosas extrañas de la salud de Hillary Clinton, en esta ocasion, sacamos a la luz algo muy extraño que podria estar ocultando en su cuerpo Hillary Clinton, algunos afirman que podria estar ocultando algun mecanismo para su salud como un cateter o un desfibrador. Sea lo que sea que tiene en el cuerpo Hillary Clinton es una clara prueba que su salud no va absolutamente nada bien y que es ilogico que quiera ser presidenta de los Estados Unidos.

La prueba mas clara de esto, es cuando Hillary Clinton estando el 11 de septiembre en Nueva York, se desmayo de una manera extraña y sus compañeros la metieron arrastrandola a la camioneta y a Hillary Clinton se le cayo un objeto metalico de su pierna derecha.

10 Actividades Diarias Que Son Prohibidas En Corea Del Norte

Turista se une a músicos callejeros, mira el resultado

Un turista coreano paseaba por Florencia y decidió unirse a un grupo de músicos locales, lo que culminó en un hermoso recital .
Desde hace un tiempo circula por YouTube un video que muestra los sorprendentes resultados de una improvisada sesión musical en la que un turista se une a un grupo de músicos callejeros.

Los hechos fueron registrados en la ciudad italiana de Florencia, conocida por su historia y maravillosas obras de arte. El material compartido en YouTube muestra a un turista proveniente de Corea del Sur que, luego de interesarse por lo que oía mientras paseaba por las calles florentinas, pide a un grupo de músicos de jazz unírseles tocando el contrabajo.

9 Razones por las que se dice que Juan Gabriel Fingió su muerte!